歯科LPとは？選ばれる医院をつくる集患戦略

「ホームページを作ったのに、なぜか予約が増えない」

「広告費をかけているのに効果が感じられない」──そんなお悩みはありませんか？

その原因、もしかすると“導線の最終地点”であるLP（ランディングページ）が整っていないせいかもしれません。

歯科LPは、検索や広告で訪れた患者様に対して、伝えたい内容を1ページに凝縮して訴求できるツールです。

この記事では、歯科LPの定義から効果的な活用方法、制作時のポイントまで、具体的にお伝えしていきます。

 

歯科LPとは？ホームページとの違いと役割を解説

歯科LP（ランディングページ）とは何か

「歯科LP」とは、広告や検索などから訪問したユーザーに対して、特定の目的（例：予約、問い合わせ、資料請求など）を達成してもらうために設計された1ページ完結型のWebページです。

一般的な歯科医院のホームページが「医院の紹介全般」を目的としているのに対し、歯科LPは、明確な目的に特化した構成を持っています。

たとえば、「インプラント無料相談を促進したい」といった明確なゴールを持ったページをイメージすると分かりやすいでしょう。

ホームページとの違い：総合案内 vs 目的特化型

歯科医院のホームページとLPは、どちらも患者様に情報を届ける手段ですが、その性質は大きく異なります。

ホームページは「医院の顔」として、初診の患者様や再来院の際に広く使われます。

一方でLPは、検索や広告で流入した“初めて見る患者様”の心を短時間でつかむ専用ページといえるでしょう。

歯科LPの主な構成要素と役割

成果につながる歯科LPには、次のような要素が欠かせません。

• ファーストビュー（第一印象）：医院の特徴やメリットを端的に伝える

• 共感ポイント：患者様が抱える悩みや不安に寄り添う表現

• サービス内容の具体的説明：料金、治療の流れ、所要時間など

• 信頼要素：医院の写真、院長の言葉、口コミ、実績

• CTA（Call To Action）：予約ボタンや相談フォームなど、次の行動を明示する導線

これらがシームレスに配置されていることで、閲覧者が迷わずアクションを起こせる設計となります。

情報量を絞り込みつつ、患者様にとって「読む価値」があると感じさせる工夫が必要です。

歯科LPが活躍する具体的な場面

開業・リニューアル時の認知拡大と集患強化

開業直後は「地域に自院の存在を知ってもらうこと」が最大の課題です。

しかし、検索結果で上位に表示されるには時間がかかるうえ、ホームページを訪れてもらえても、情報が分散していると離脱につながりやすくなります。

そこで活用したいのが歯科LPです。

「〇〇市に新規オープン！無料相談受付中」といったメッセージを明確に打ち出すことで、初診予約のハードルを下げ、地域住民に強く印象づけることができます。

また、医院のリニューアルや分院開設の際にも、訴求ポイントを明確に伝えるLPが有効です。

変化を知らせ、再来院や新規集患につなげるための受け皿として機能します。

特定診療メニューの訴求（インプラント、矯正、小児歯科など）

「自費診療をもっと強化したい」と考える歯科医院にとっても、LPは非常に相性の良いツールです。

たとえば、インプラント専門ページを作ることで、悩みを持つユーザーに対して、必要な情報を集中的に届けることができます。

治療内容、料金の目安、症例写真、Q&Aなどをひとつにまとめることで、安心感を与え、来院への動機づけになります。

同様に、矯正歯科や小児歯科、ホワイトニングなどの診療ごとに専用LPを用意することで、それぞれの患者層に合わせたメッセージが届けられます。

ホームページの1コーナーでは伝えきれない内容も、LPならしっかりカバーできます。

キャンペーン・無料相談ページとしての活用

「期間限定キャンペーン」や「無料カウンセリング実施中」といった情報を伝える際にも、LPは非常に有効です。

たとえば、Google広告やSNS広告から飛んできたユーザーが、医院のトップページにアクセスしても、キャンペーン情報がすぐに見つからなければ離脱してしまいます。

ですが、キャンペーン専用LPなら、見せたい情報をストレートに伝えられるのです。

LPでは、キャンペーンの詳細や申し込み方法、注意事項なども一目で確認でき、予約や相談へつなげやすくなります。

リスティング広告やSNS広告との高い相性

歯科LPは、Google広告やInstagram広告などとの相性が非常に良いのも大きな特徴です。

たとえば、「ホワイトニング　〇〇市」などの検索広告から飛んできたユーザーに、通常のホームページではなく専用のホワイトニングLPを表示すれば、訴求力は格段に高まります。

SNS広告では、ビジュアルと一緒に悩みや症例を訴えかけることで、潜在層の興味を喚起し、LPで情報を深掘りしてもらう導線が効果的です。

広告→LP→予約という一連の流れをスムーズにすることが、広告費の無駄を減らすコツとも言えるでしょう。

成果を出す歯科LPの構成と工夫

患者様目線に立った内容設計がカギ

歯科LPで成果を出すためには、まず患者様の「不安」や「疑問」に寄り添うことが欠かせません。

たとえばインプラントであれば、「手術は痛いの？」「費用はどれくらい？」といった質問が自然に思い浮かびますよね。

そのような“患者様のつまずきポイント”に先回りして答える構成こそが、良質なLPの第一条件です。

ページ全体の流れは、次のように組み立てると効果的です。

1. ファーストビュー：悩みに対する共感＋魅力的な一文（例：「〇〇市でインプラントに強い歯科医院です」）

2. サービス内容の説明：診療内容、費用感、治療の流れ

3. 実績・信頼性：症例数、口コミ、院長紹介

4. 安心要素：よくある質問、患者様の声

5. アクション誘導：予約・相談フォーム、電話番号、LINE連携など

こうした順序を意識すると、自然な流れで行動（コンバージョン）へと導ける構成になります。

スマホ対応＆高速表示で“離脱”を防ぐ

多くのユーザーがスマートフォンでLPを閲覧する時代。どんなに内容が良くても、表示に時間がかかったり、文字が小さくて読みにくかったりすれば離脱の原因となります。

歯科LPでは、以下の点を重視して設計しましょう。

• モバイルファーストのデザイン

• 指先操作を想定したボタン配置

• ページの軽量化と高速表示

• 文字サイズや余白の最適化

とくにリスティング広告やSNSからの流入ではスピードと第一印象が勝負です。スマホでの表示を前提に、ストレスなく読める設計が求められます。

視覚要素で“信頼”を補強する

信頼感を伝えるうえで、写真や動画などの視覚要素は非常に強力な武器となります。

• 院内や診療風景の写真

• 院長のメッセージや想いを伝える動画

• ビフォーアフター（症例写真）や治療の流れを図解で紹介

• Googleレビューや患者様の声

「清潔感がある」「先生が優しそう」「症例が豊富で安心できる」といった印象は、言葉だけではなく“見た目”でも訴える必要があるのです。

見栄えだけでなく、“リアルさ”“人間らしさ”が伝わる要素を積極的に活用しましょう。

CTAの工夫とフォームの最適化

どんなに良い内容でも、最終的に「予約してもらう」「相談してもらう」といった行動がなければ、意味がありません。

そのためには、スムーズで迷いのないアクション導線（CTA＝Call To Action）が必須です。

画面下部に常に表示される「予約する」ボタンや、電話、メール、LINEなど複数の連絡手段の設置、フォームは必要最低限の入力項目で完結にすることで、高CVRの実現を目指します。

他にも、「無料相談受付中」「今月末までの限定特典」など具体的な誘導文など、ユーザーが「少しでも気になった瞬間に、すぐにアクションできる設計」を意識しましょう。

LPの有無で変わる集患結果と実例

LPがある医院と、ない医院で“来院数”に大きな差

同じ地域にある歯科医院で、広告費もほぼ同じ。それでも、「月間の新患数が2倍以上違う」ということが実際に起きています。
その違いを生んでいるのが、「LP（ランディングページ）の有無」です。

広告や検索から流入してきた患者様にとって、LPは“最初に接する医院の顔”となるページ。

わかりやすく安心できる内容で構成されたLPがあると、「ここに行ってみよう」と思わせる“最後のひと押し”が可能になります。

逆に、LPがなくホームページに直接飛ばした場合、情報が散在していて「結局何ができるのか分からない」「治療費はいくら？」といった疑問が解消されないまま、他院へ流れてしまうのです。

「検索されているのに選ばれない」医院の共通点

検索結果に表示されていても、実際の予約につながらない医院には共通した特徴があります。

• 検索結果から飛んでもトップページで迷子になる

• 目的の診療（例：インプラント）の情報がすぐ見つからない

• 予約ボタンがどこにあるか分かりにくい

• 医院の魅力や信頼性が一目で伝わってこない

つまり、「選ばれない理由」は、技術力や設備の差ではなく“情報の届け方”にあるケースが多いのです。

LPがあれば、こうした課題をひとつのページで解決できます。

患者様が求めている情報を、シンプルかつ的確に伝えることで、他院との差別化にもつながります。

成果を上げた歯科医院のLP活用事例

例えば、東京都内で開業したある歯科医院では、矯正歯科専門のLPを導入したことで、広告からの予約数が月10件→月30件へと増加しました。

ページには「治療の流れ」「費用の目安」「症例写真」「よくある質問」などを簡潔にまとめ、スマホからでもすぐに相談できるLINE連携を実装。

結果として、「安心できる印象を持てた」「ほかより丁寧だった」という声が集まり、リピーターや紹介患者様も増えていったとのことです。

また、郊外の医院では、ホワイトニングLP＋SNS広告を組み合わせた施策で、20～30代女性の集患に成功。ビジュアルを重視したページ設計と、キャンペーン期間を限定することで、問い合わせが急増しました。

このように、LPは戦略次第で地域性や診療内容に合わせた強い集患ツールになり得るのです。

歯科LPをプロに依頼するメリットとは？

医療広告ガイドラインに準拠した安心設計

医療分野におけるWebサイト制作では、「医療広告ガイドライン」を遵守することが必須です。

このガイドラインは、虚偽や誇大表現を避けるだけでなく、患者様に誤解を与えないようにするためのルールが細かく定められています。

たとえば、ビフォーアフター写真の使用方法、特定の資格や実績の表現、自由診療の費用表示の義務など、知らずに違反してしまう項目も少なくありません。

歯科LPをプロに依頼すれば、こうした規制にしっかり配慮した構成で制作されるため、リスクの少ない、信頼されるWebページを公開できます。

コンバージョン設計に基づいた構成とライティング

プロが制作するLPでは、「どこで誰が、何に悩んでいるか」を想定し、そのうえで「どうすれば行動してもらえるか」を逆算して構成されます。

たとえば、

• ファーストビューで興味を引くキャッチコピー

• 共感を呼ぶストーリー性

• 不安を払拭するQ&A

• 行動を後押しするCTAの配置

といった要素が、すべて“コンバージョン（成果）”を意識して設計されています。

自作ではどうしても「情報の羅列」になりがちですが、プロに任せれば、**流れのある“読まれるページ”**に仕上がります。

SEO・MEO・広告との連携による相乗効果

歯科LPは単体でも効果を発揮しますが、SEO（検索対策）やMEO（マップ対策）、広告と組み合わせることでさらに威力を増します。

• 検索キーワードに基づいたコンテンツ構成

• Googleビジネスプロフィールとの連動

• SNSやGoogle広告とのリンク設計

これらを一括で設計できるのは、Web全体を俯瞰できる制作会社ならではの強みです。

「ただ作って終わり」ではなく、開業後・リニューアル後の運用まで見越した提案が受けられます。

制作から改善まで任せられる運用体制

LPは作って終わりではなく、公開後の「改善」が大きな成果を生むカギです。

「思ったほど予約が増えない…」という時でも、アクセス解析やユーザー行動のデータを基に改善できる仕組みが整っていれば安心です。

プロに依頼することで、

• アクセスや離脱率のデータ分析

• ボタン位置や文章表現の調整

• キャンペーンや季節ごとの更新

といった運用改善にも対応可能。医院の成長に合わせた“育てるLP”として活用できます。

歯科LP制作は「デンタルウェブ」におまかせ！

歯科業界に特化した豊富な制作実績

「デンタルウェブ」は、歯科業界に特化したホームページ・LP制作の専門サービスです。

矯正歯科・インプラント・小児歯科・審美歯科など、ジャンルごとのニーズに応じたランディングページ制作実績が豊富にあります。

これまでの経験から得られたノウハウにより、医院の特性を的確に掘り下げ、強みを効果的に伝える設計が可能です。

一からヒアリングし、集患したい診療科目・地域・ターゲット層を踏まえて、「選ばれる理由」が明確になるページを構築します。

医療広告ガイドライン対応＋高品質デザイン＋スマホ対応も標準装備

デンタルウェブでは、医療広告ガイドラインに則った構成・表現のチェックを徹底しています。

過剰な表現やリスクのある文言は事前に確認され、安心して公開できるクオリティに整えられたLPが納品されます。

さらに、

• 清潔感と信頼感を両立した歯科専門デザイン

• モバイルファーストのレスポンシブ設計

• 表示速度やユーザビリティにも配慮

といった、今の時代に必要な仕様を標準対応しています。

制作から運用・広告連携までワンストップで対応

SEO・MEO対策を含めた集患戦略全体のサポートも可能です。

Google広告やSNS広告との連携、LINE予約への導線最適化など、LP単体だけでなく“戦略的な導入”をサポートします。

「LPを作ってみたいけれど、何から始めればいいか分からない」という方にも、専門スタッフが丁寧にご案内しますので、まずは気軽にお問い合わせください。

LPで「選ばれる理由」を1ページで伝えよう

患者様に「ここに行ってみたい」と思ってもらうためには、情報をただ並べるだけでは不十分です。

大切なのは、医院の魅力や診療の安心感をシンプルに、わかりやすく、そして強く印象づけること。

そのために最適な手段が、歯科LP（ランディングページ）なのです。

ホームページでは伝えきれない個別の診療メニューやキャンペーンも、LPであればピンポイントにアピールできます。

また、広告やSNSと組み合わせれば、短期間で効率的な集患も実現可能です。

患者様目線に立った設計、信頼感を高めるビジュアル、迷わせない導線設計、こうした工夫を詰め込んだ1ページこそが、「選ばれる理由」を最もわかりやすく届けてくれます。

まずは一歩を踏み出すことから。無料相談や資料請求など、ぜひ行動に移してみてください。

よくある質問（FAQ）

Q1. 歯科LPだけあれば、ホームページは不要ですか？

A. 目的によって両方必要です。
ホームページは医院全体の案内や信頼性の土台を担う存在です。一方でLPは、特定診療や広告流入に特化した“アクションを起こしてもらうページ”として機能します。
それぞれの役割を分けて考え、併用するのが理想です。

Q2. 歯科LPの制作にはどれくらい時間がかかりますか？

A. 平均で2〜4週間程度が目安です。
ヒアリング→構成設計→デザイン制作→確認・修正という流れで進みます。内容のボリュームや確認のスピードによって前後しますが、急ぎの場合は短縮対応も可能な場合があります。

Q3. 自分でLPを作る場合とプロに依頼する場合、どんな違いがありますか？

A. 集患成果やガイドライン対応に大きな差が出ます。
ご自身で作成する場合、デザインや構成、医療広告法への対応に不安が残ることが多いです。

プロに依頼すれば、コンバージョン設計・SEO・スマホ対応などを含めた“成果を生む設計”が施され、信頼性と成果の両立が可能になります。